Podcasting para empresas: cómo iniciar un podcast de marca

¿Buscas una forma nueva de amplificar la voz de tu marca? Conoce el podcast de marca. Con la población de EE. UU. escuchando 773 millones de horas de podcasts por semana (Podnews), las empresas inteligentes están usando este formato para llegar a las audiencias de manera significativa. 

En esta guía cubriremos todo lo que necesitas saber: por qué funcionan los podcasts de marca y cómo poner el tuyo en marcha.

¿Qué es un podcast de marca?

Un podcast de marca es una serie de audio creada por una empresa para conectar con su audiencia. En esencia, es la voz de la compañía. Pueden usarse para promocionar tus productos y la notoriedad de la marca, pero no son solo un anuncio. Los mejores podcasts de marca entretienen, informan y construyen una confianza real con los oyentes.

Por qué necesitas un podcast para tu negocio

Personalidad de marca 

Un podcast de marca humaniza tu empresa. Cuando tu audiencia siente que te conoce, será más propensa a confiar y comprar en tu negocio.

Construcción de marca 

Dar a conocer tu marca es un objetivo clave de cualquier podcast empresarial. Un podcast de marca coloca tu nombre en un formato con el que la gente quiere interactuar.

Conexiones 

Las conexiones son una mercancía poderosa. Empezar un podcast de marca puede aumentar tu visibilidad y crear relaciones con empresas, influencers y otros presentadores de podcasts.

SEO

Pasar a audio no tiene por qué significar renunciar al SEO. Al alojar cada episodio en tu sitio con una transcripción, puedes captar tráfico por palabras clave y aumentar la visibilidad. 

Los recursos de Trint para podcasters, como nuestro convertidor de audio a texto, hacen que el proceso de transcripción de audio sea muy sencillo. ¿Buscas más formas de optimizar tu podcast? Lee nuestra guía sobre SEO para podcasts para principiantes. 

Cómo empezar un podcast para tu negocio

Paso 1: Define objetivos claros 

Las mejores ideas de negocio se basan en metas claras y alcanzables —y esto también se aplica a tu podcast de marca. 

Antes de grabar, define tu propósito y lo que quieres lograr. ¿Estás creando reconocimiento de marca? ¿Buscas establecer autoridad? ¿Educar a tu audiencia? Ten muy claro tu “por qué”, ya que esto dará forma a tus temas y al tono. 

Elige un enfoque de podcast que se ajuste a tus objetivos. Los tipos populares incluyen:

• Podcasts en solitario: Un experto comparte ideas.
• Podcasts de entrevistas: Invita a invitados para compartir su experiencia.
• Podcasts interactivos: Responde preguntas de los oyentes para fomentar la interacción. 

También debes decidir cómo medirás el éxito. Aunque muchos podcasters siguen las descargas o el engagement, los podcasts empresariales suelen centrarse en el impacto, como tráfico o ventas.

Paso 2: Encuentra tu audiencia 

Un podcast le da voz a tu marca, pero ¿a quién se la estás dando? Entender tu audiencia objetivo ayuda a crear contenido que resuene. Considera: 

• Demografía: Edad, cargo, ubicación.
• Psicografía: Intereses, valores, metas.
• Hábitos de escucha: ¿Escuchas rápido o prefieres debates en profundidad?

Paso 3: ¿Audio o visual? 

¿Quieres solo ser escuchado o también ser visto? Esta es una elección importante.

Los podcasts solo de audio son perfectos para oyentes que desean contenido manos libres mientras realizan sus actividades cotidianas. Suelen ser más simples y más baratos de producir.

Los podcasts en vídeo añaden un elemento visual ideal para compartir en redes. Además, a la gente le gusta ver el rostro detrás de la voz.

Si tienes tiempo y recursos para un podcast de marca visual, Trint puede ayudarte a llevarlo al siguiente nivel. Transcribe episodios al instante con nuestro convertidor de vídeo a texto y mejora la accesibilidad con nuestro generador de subtítulos —esencial para atraer a los usuarios que reproducen vídeos sin sonido. 

Paso 4: Establece un presupuesto 

Los costes de podcasting pueden ir desde opciones económicas de bricolaje hasta producciones totalmente profesionales. Aquí tienes algunos gastos que deberás considerar: 

• Equipo: Micrófonos, auriculares, amplificadores para auriculares, mesas de mezclas, cámaras, iluminación, etc.
• Software: Software de grabación y edición, como Audacity o GarageBand
• Alojamiento: Plataformas como Libsyn o Buzzsprout 
• Ayuda de producción: Coste de pagar a editores o productores si subcontratas
• Marketing: Anuncios pagados, marketing con influencers, etc. 

Puede que te tiente aspirar a lo más alto desde el principio, pero lo mejor es empezar pequeño. Siempre puedes mejorar tu equipo más adelante a medida que tu podcast crezca. 

Paso 5: Decidir la imagen de marca del podcast 

Tu podcast no es cualquier serie —es el debut en audio de tu marca. Asegúrate de que suene, se vea y se sienta como tu negocio con un buen branding para podcast. 

El branding de tu podcast debe abarcar: 

• Nombre: Algo corto y pegadizo que encaje con tu marca y muestre de qué trata tu podcast. ¿Buscas inspiración? “The Sauce” de McDonald’s y “.future” de Microsoft son dos grandes ejemplos de nombres divertidos, informativos y coherentes con la marca. 
• Portada: Elige una portada que encaje con la imagen de tu marca y destaque en las plataformas de streaming. 
• Tono: ¿Cuál es el estilo de tu podcast? ¿Informal? ¿Formal? ¿Divertido y desenfadado? Elige uno que esté alineado con la voz de tu marca.
• Promoción: Los anuncios y publicaciones en redes son lo que atrae a los oyentes. Causa una buena (y memorable) primera impresión.

Paso 6: Elige tu plataforma 

Para que tu podcast esté ampliamente disponible, necesitarás una plataforma de hosting para podcasts. Algunas de las opciones más populares incluyen: 

• Buzzsprout
• Podbean
• Libsyn
• Captivate 

¿Presupuesto ajustado? Podbean tiene una opción básica gratuita. De lo contrario, Buzzsprout es una favorita por sus herramientas de analítica. 

Paso 7: Busca invitados atractivos

Tanto si tu podcast de marca es de estilo entrevista como si no, los invitados adecuados pueden transformar tu podcast. Aportan una perspectiva fresca, una nueva audiencia y pueden incluso enseñarte algo. 

Pero no puedes invitar a cualquiera. Elige invitados relevantes para tu industria o para un episodio específico. Puedes encontrar invitados en eventos de networking, en LinkedIn o usando tus contactos existentes. 

Paso 8: Establece un calendario 

Antes de darle al botón de grabar, decide con qué frecuencia publicarás episodios en función de tu capacidad y las preferencias de la audiencia. Publicar semanalmente puede ser una gran manera de construir rápidamente una audiencia leal y dar a conocer tu marca, pero puede ser mucho trabajo para empresas pequeñas. 

Los podcasts quincenales o incluso mensuales son más fáciles de mantener, especialmente para podcasts que requieren mucha edición. Esto también te permite grabar varios episodios por adelantado. 

Sea lo que sea que elijas, recuerda: la consistencia es clave. 

Paso 9: Promociona tu podcast 

Has creado algo increíble —ahora es momento de darlo a conocer. Promociona tu podcast antes del lanzamiento con trailers teaser en redes sociales. Haz que tus invitados participen y pídeles que promocionen sus episodios. 

Si tienes un boletín, pon la fecha de lanzamiento en primer plano. Incluso podrías ofrecer a los suscriptores acceso anticipado para mostrar tu agradecimiento. 

¿Tienes presupuesto? Los anuncios pagados merecen la pena considerarlos. Puedes promocionar publicaciones en redes fácilmente. Pero ¿por qué no ir un paso más allá y pagar por un espacio publicitario en otro podcast popular de tu sector?

Ejemplos de podcasts de marca

StoryTech - Jeff Kofman, fundador y CEO de Trint 

¿Qué ocurre cuando décadas de experiencia narrativa se encuentran con tecnología de vanguardia? “StoryTech”, una serie limitada presentada por el fundador y CEO de Trint, Jeff Kofman, explora precisamente eso.

En este perspicaz podcast de marca, Jeff conversa con narradores de diversos sectores para explorar cómo la tecnología está remodelando la forma en que contamos historias. Entre los invitados hay grandes nombres, como el ex presentador de Nightline y corresponsal de guerra Ted Koppel y la productora de Broadway Stacey Mindich.

Con una trayectoria como periodista de radiodifusión y ahora CEO de una gran empresa tecnológica, Jeff aporta una perspectiva única, detrás de las cámaras, sobre el tema. Y, como Trint, “StoryTech” trata de empoderar a los creadores con la innovación. Es imprescindible para quien sienta pasión por la narración y hacia dónde se dirige.

Dish - Waitrose 

Presentado por la chef con estrella Michelin Angela Hartnett y el locutor Nick Grimshaw, “Dish” rebosa experiencia. No solo hay un presentador con experiencia en formatos de audio, sino también una fuente autoritativa para el tema principal: la comida. 

En cada episodio, los presentadores y el invitado celebridad disfrutan de una comida preparada por Angela Hartnett. Usando ingredientes de Waitrose, el podcast entretiene a la vez que muestra lo que ofrecen. Se alinea claramente con la marca: el 67% de los oyentes son compradores frecuentes de Waitrose (S:E Creative Studio). 

Into The Mix - Ben & Jerry's 

Si hay alguna empresa conocida por su compromiso con los valores de marca, es Ben & Jerry's. Fieles a esos valores, “Into The Mix” es un podcast de marca centrado en la justicia social. 

Los episodios incluyen entrevistas con activistas y análisis profundos sobre temas de derechos civiles. 

Al centrarse en la justicia social —núcleo de la marca Ben & Jerry's—, el podcast refuerza auténticamente sus valores.

.future - Microsoft 

“.future” de Microsoft explora cómo la tecnología más reciente está moldeando el mundo. Presentado por la reportera de ciencia y tecnología Cristina Quinn, cuenta con invitados expertos, incluidos insiders de Microsoft.

Con la innovación en su núcleo, este podcast de marca encaja perfectamente con la ética y los valores de Microsoft. Los episodios abordan temas complejos de forma entretenida y directa, y profundizan en algunos aspectos. Esto le permite atraer tanto a entusiastas de la tecnología como a profesionales del sector.

Un podcast de marca no es solo marketing: muestra a los oyentes las personas y los valores detrás de tu empresa.

Con la transcripción por IA de Trint, puedes elevar verdaderamente tu experiencia de podcasting. Desde vídeo a texto, audio a texto y voz a texto hasta software de traducción, puedes preparar cada episodio con facilidad gracias a Trint for podcasters. 

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