SEO para periodistas: escribir un titular de SEO y más

En el mundo digital actual, el periodismo no solo trata de buscar historias —sino de ser visto. Afortunadamente, esto no depende solo de la suerte. El SEO (optimización para motores de búsqueda) es el secreto para mantener tus artículos visibles y relevantes. Un titular optimizado, metadatos y la optimización en la página son lo que atrae lectores: tu reportaje es lo que los retiene. 

En esta guía exploraremos los fundamentos del SEO para periodistas. Cubriremos cómo redactar titulares optimizados para SEO, estructurar tu escritura y ajustar los pequeños detalles (que muchos periodistas pasan por alto) para poner tu trabajo en primera fila.

¿Por qué es importante el SEO para periodistas?

El SEO lo define Moz como "un conjunto de prácticas diseñadas para mejorar la apariencia, posicionamiento y utilidad de múltiples tipos de contenido en resultados de búsqueda orgánica". En términos sencillos, se trata de optimizar tu contenido para subir en los buscadores como Google. 

Todo el contenido web debería optimizarse para atraer al mayor número posible de visitantes. Con alrededor de 8.5 mil millones de búsquedas diarias en Google y nuevas fuentes de noticias surgiendo a diario, el SEO para periodistas debe ser una prioridad al publicar en línea. Además de hacer que artículos individuales sean más visibles, el SEO ayuda a establecerte a ti (y a tu medio) como una fuente autoritativa con el tiempo. 

SEO para periodistas: Lo básico 

¿Quieres que más ojos vean tu trabajo? ¿Por dónde empezar? Aquí te mostramos lo esencial del SEO para periodismo. 

Redacción de titulares optimizados para SEO 

Todo periodista entiende la importancia de un titular llamativo. Publicar en línea no es distinto y puede ayudar a enviar las señales correctas a los motores de búsqueda. ¿Pero qué es un titular optimizado para SEO? La clave está en las palabras clave. 

Palabras clave

Un titular eficaz no solo atrae clics: también contiene palabras clave. Una palabra clave es simplemente una palabra o frase que se busca con frecuencia y que es relevante para tu historia. Apuntar a palabras clave relevantes en tus titulares ayudará a que los buscadores entiendan el tema y mejorará la visibilidad de tu artículo en los resultados de búsqueda. 

Hay dos tipos principales de palabras clave para SEO en periodismo: 

• Palabras clave de cola corta: Son términos generales de una o dos palabras. Suelen tener altos volúmenes de búsqueda. Por ejemplo, el término "link building" obtiene 6.300 búsquedas al mes en EE. UU., según datos de Ahrefs. 
• Palabras clave de cola larga: Son frases más largas (tres a cinco palabras) y más específicas. Tienen menos búsquedas pero es más fácil posicionarlas y atraen tráfico más enfocado. Por ejemplo, "link building in SEO" obtiene 300 búsquedas al mes en EE. UU., según Ahrefs. 

Usa las palabras clave de forma natural en tu titular y evita forzarlas. Los buscadores reconocen prácticas de "keyword stuffing" y pueden penalizar tu sitio por ello. 

Clickbait

Dejar al lector con ganas de más está bien, pero evita caer en el clickbait. Antes era común, pero lectores y motores de búsqueda lo detectan y estas piezas han perdido fuerza. En su lugar, sé claro y específico en tu titular. Un titular críptico puede intrigar, pero no es amigable para SEO ni invita al clic. Más abajo encontrarás un ejemplo de buen titular y otro que evitar. 

Longitud

En un titular SEO, menos es más. Es mejor mantener los titulares por debajo de 60 caracteres cuando sea posible. Los titulares largos se cortan en los resultados de búsqueda y pierden impacto.

Ejemplo de titular 

Veamos un ejemplo práctico de un buen y un mal titular SEO. 

Buen titular SEO: "Ventas de vehículos eléctricos alcanzan récord en 2024" 

Este titular es bueno porque incluye la palabra clave "ventas de vehículos eléctricos", que recibe 1.600 búsquedas mensuales en EE. UU., según Ahrefs. Además es claro, específico, tiene menos de 60 caracteres y hasta incluye un juego de palabras simpático. 

Mal titular SEO: "Más gente compra coches eléctricos que nunca"

Este titular no apunta a palabras clave relevantes como el ejemplo anterior, por lo que no está bien optimizado. Tampoco incluye un periodo temporal y carece de impacto. 

Bylines

Tu byline es más que un crédito: es una oportunidad para mejorar el SEO y atraer a más audiencia. La clave es la consistencia. Si decides usar tu nombre completo (siempre recomendable), úsalo en cada artículo que publiques. También deberías incluir un enlace en tu nombre a una biografía o una página de portfolio y una foto si no te importa perder algo de misterio. 

Incluir un enlace a tu biografía o portfolio en cada pieza da al lector la posibilidad de explorar tu trabajo y te establece como una fuente creíble. También mejora tu autoridad frente a los buscadores, ayudando a Google a reconocer tu labor y dando un empujón al SEO de tu sitio.

¿No estás seguro de qué es un byline o de otros términos periodísticos? Consulta nuestro glosario de vocabulario de redacción.

Metadescripciones 

Aunque a veces se pasan por alto, las metadescripciones son vitales para el rendimiento SEO. Bien optimizadas, aumentan significativamente tus posibilidades de obtener buenos rankings. 

La metadescripción debe actuar como un resumen de tu pieza sin desvelar demasiado. No debe superar los 155 caracteres e incluir al menos una de tus palabras clave, además de un gancho para atraer clics. 

Ejemplo de metadescripción SEO: 

"Las ventas de vehículos eléctricos alcanzaron un récord en 2024. ¿Qué impulsa este auge y qué está alimentando la demanda de EV este año?"

Observa que se apunta nuevamente la palabra clave "ventas de vehículos eléctricos" al inicio. También se ofrece un adelanto de lo que cubrirá el artículo y se plantean preguntas para atraer al lector. 

El cuerpo del texto 

En cuanto al artículo en sí, la calidad de la redacción es primordial. Pero usando SEO puedes mejorar tu visibilidad y atraer a más lectores. 

Palabras clave

Las palabras clave son cruciales para titulares y metadescripciones, y también para el cuerpo del texto. Encuentra maneras de incorporar tus palabras clave de forma natural para que el artículo siga siendo agradable de leer. 

Sabemos que tu objetivo principal es escribir el mejor artículo posible, no incluir toneladas de palabras clave. Pero si quieres que tu trabajo llegue a más gente, es posible apuntar a unas cuantas palabras clave sin comprometer la calidad. Solo requiere algo de creatividad.

No hay un número fijo de palabras clave por artículo, pero como regla general, intenta incorporar una palabra clave principal y un puñado de secundarias (Ahrefs). Además, procura usar la palabra clave principal al menos una vez dentro de las primeras 100 palabras para mostrar a los motores de búsqueda de qué trata tu pieza. 

Las palabras clave secundarias apoyan a la principal y te permiten ampliar la pieza. Por ejemplo, si escribes sobre los mejores coches eléctricos del mercado, tu palabra clave principal podría ser "mejores coches eléctricos" (31.000 búsquedas/mes en EE. UU. según Ahrefs) y las secundarias podrían ser: 

• "mejores coches eléctricos 2024" (13.000 búsquedas)
• "mejores coches eléctricos de segunda mano" (2.800 búsquedas)
• "mejores coches eléctricos de lujo" (1.500 búsquedas)

Enlaces

Además de las palabras clave, otros factores importantes de SEO incluyen el uso de buenos enlaces. Tanto los enlaces internos (a otros artículos relevantes en tu sitio) como externos (a fuentes de autoridad) son importantes. 

Todo buen periodista sabe la importancia de apoyar afirmaciones con fuentes fiables. Con enlaces externos puedes mostrar esa credibilidad al lector, enlazando a fuentes autorizadas.

El enlazado interno es crucial para mostrar a los lectores otras piezas que puedan interesarles y para ayudar a los buscadores a entender la estructura de tu web y los temas que cubres. 

E-E-A-T

¿Quieres que tu contenido sea devorado por los lectores? Usa E-E-A-T. Un aspecto clave de las Directrices de Calidad de Búsqueda de Google (SQRG), el acrónimo significa:

• Experiencia: ¿El autor tiene experiencia de primera mano en el tema? Por ejemplo, si eres periodista deportivo, esto puede referirse a si realmente viste el partido sobre el que informas. 
• Pericia: ¿El autor tiene conocimiento o habilidades avanzadas del tema? Esto importa especialmente en campos técnicos y sanitarios. 
• Autoridad: ¿Proviene la pieza de una fuente creíble? Factores que aumentan la autoridad incluyen enlaces desde otras fuentes respetables. 
• Confiabilidad: ¿Es el artículo fiable, preciso y veraz? Esto es la piedra angular del principio E-E-A-T. 

Aunque E-E-A-T no es un factor de ranking directo, sí es importante para el SEO. Escribir artículos que muestren confiabilidad, fiabilidad y experiencia indica a Google que eres una fuente creíble, mejorando tu visibilidad. Ten E-E-A-T en mente mientras escribes y editas. 

Calidad 

Sobre todo, no sacrifiques la calidad de tu redacción y reportaje por el SEO. No sientas que debes aumentar tu número de palabras para meter más palabras clave, porque rellenar un artículo con contenido innecesario no ayudará a posicionarlo. 

Establecer fiabilidad y credibilidad con los buscadores puede ayudarte a posicionarte mejor y ganar la confianza del lector. Así que céntrate en crear artículos precisos y fiables. Con el software de transcripción con IA de Trint, puedes transcribir vídeo, audio y